البريميرليغ يغيّر خريطة الرعاية

تستعد أندية الدوري الإنجليزي الممتاز لكرة القدم لدخول مرحلة جديدة على صعيد الرعاية التجارية، مع اقتراب نهاية ظهور شركات المقامرة على الواجهة الأمامية لقمصان الفرق، مقابل صعود شركات التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي والخدمات المالية كأبرز المرشحين لشغل هذه المساحة.

وكانت أندية البريميرليغ قد وافقت عام 2023 على حظر ظهور شركات المقامرة على الواجهة الأمامية للقمصان، على أن يدخل القرار حيز التنفيذ مع انطلاق موسم 2026-2027، في خطوة تهدف إلى الحد من ارتباط هذه الشركات بالأندية والجماهير، خصوصاً الفئات العمرية الصغيرة.

وبحسب بيانات شركة "نيلسن"، بدأت أندية الدوري بالفعل في البحث عن شركاء جدد من قطاعات مختلفة، مع تسجيل اهتمام متزايد من شركات التكنولوجيا والاستثمارات والخدمات المالية، ما يعكس تحولاً واضحاً في طبيعة السوق التجارية لكرة القدم الإنجليزية.

ومن أبرز الأمثلة على هذا التوجه، شراكة كريستال بالاس مع شركة متخصصة في تقنيات الذكاء الاصطناعي، إلى جانب تعاون إيفرتون مع شركة تعمل في مجال الخدمات المالية، في مؤشر على أن التكنولوجيا والقطاعات الاقتصادية الحديثة باتت تنافس بقوة على الظهور في الواجهة الرئيسية لقمصان أندية البريميرليغ.

ولا يقتصر هذا التحول على تغيير أسماء الشركات الراعية، بل يعكس أيضاً محاولة الأندية الاستفادة من قطاعات اقتصادية تتمتع بقدرة مالية كبيرة وحضور عالمي، خصوصاً مع تنامي قيمة العلامة التجارية للدوري الإنجليزي الممتاز وانتشاره الواسع خارج بريطانيا.

وفي المقابل، لا يشمل الحظر الحالي جميع أشكال رعاية المقامرة، إذ لا يزال ظهور هذه الشركات مسموحاً على أكمام القمصان وملابس التدريب، فيما تدرس السلطات البريطانية فرض قيود إضافية على هذا النوع من الرعاية في مختلف الرياضات.

ومع بداية مرحلة جديدة في موسم 2026-2027، يبدو أن قمصان أندية البريميرليغ ستكون شاهدة على تحول تجاري واضح، مع انتقال المساحة الأهم في الرعاية من شركات المقامرة إلى التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي والخدمات المالية، في سوق تسعى الأندية من خلاله إلى الحفاظ على عائداتها التجارية مع التكيف مع القواعد الجديدة.